Link Kampanyaları (Link Building) Giris
Günümüzde arama motoru optimizasyonu yapılırken en önemli faktörlerden biri (link building) link kampanyalarıdır. 2000’lere kadar Yahoo’nun elinde bulunan internet arama marketinin çoğunluğunu Google’in eline geçirmesinde etkili olan yenilikçi algoritmasında da bir siteye başka sitelereden gelen linklerin çok önemi vardır. 3 büyük arama motorları olan Google, Yahoo ve MSN’in algoritmaları benzer faktorleri kullanmalarına rağmen herbiri farklı faktörlere farklı değerler vermektedir. Bir sayfaya başka sayfalardan gelen linklere en çok önemi veren arama motoru ise Google’dir.
Google her siteye ve içerigine dışarıdan gelen her linke o siteye verilmiş bir oy şeklinde bakmaktadır. Değerli içeriği olan ya da kulanıcılara faydalı bilgiler sunun siteler zaman içerisinde diğer sitelerden doğal yollarla link kazanmaktadır. Google’da bunu göz önünde bulundurarak daha fazla link’e sahip sitelere arama listelerinde daha çok önem vermektedir.Buda o siteyi benzer içeriginde benzer kelimeler bulunan sitelerden yukarı taşımaktadır.
Gelen linklerin içeriğinde ki yazılar ve geldiği sitelerin konu olarak benzer olmasıda bu linklerin değerini arttırmaktadır. Trustrank ve Pagerank sayfalarımızda bahsettiğimiz sayfaların değerleride ayrı bir faktördür. Daha eski ve daha çok kendine yönlendirilmiş olan sitelerden sayfanıza gelen linkler daha değerli edilmektedir. Yeni bir sayfa açıp kendinize vereceğiniz bir linkin değeri eski ve pagerank sahibi bir sayfadan gelecek bir link kadar değerli olmayacaktır.
Yine bu sebepden uzantılari .edu, .edu.tr, .gov, .gov.tr gibi olan sitelerden gelen linkler daha çok öneme sahiptir. Bu sitelere bağlı olduğu kuruluşlardan dolayı diger .com.tr uzantılı siteler gibi kolaylıkla bir site açılıp link eklemek mümkün değildir.
Doğal olarak oluşmuş linkler daha önemli sayılmakla beraber, belirli bir ücret karşılığı alınmış linkler Google tarafından arama sıralamalarına etki etmemesi icin daha değersiz sayılmaktadır. Fakat, hangi linkin ne şekilde oluştuğunu anlamak arama motorları için güçtür.. Mesela “Guestbook” denilen ve site ziyaretçilerinin istediği yazıları bırakabildigi sayfalar, kodlarından dolayı anlaşılmakta ve bu sayfalar daha etkisiz kılınmaktadır.
Bir diğer önemli husus ise linklerin nasıl değerlendirildiğidir. Google, sayfa sahiplerine verdiği tavsiyelerde para karşılığı sitelerine koydugu linkler icin ya “NO FOLLOW” komutu yerleştirlmesini ya da sayfanın kodunun içine sitesahibinin arama motorundan o sayfayı kayıt etmesini istemediğini soylemesini istemektedir. Bu sebebden dolayı sitenize geliyormuş gibi gördügünüz her linkin değeri aynı olmayabilir ya da bazilarinin hiç bir değeri olmayabilir. Bu her iki durumuda sayfanın kodunu görüntüleyerek görebilirsiniz.
Linkler yapısı dolayısıylada çesiti sınıflara ayrılır. Site’ye en faydası olan tek-yönlü linklerdir. Bazı sitesahipleri aralarında link değişimi yapmakta ama bu arama motorları tarafından tespit edilmektedir. Toplam gelen link sayınızın %15ini geçmemek koşuluyla karşılıklı linkleri kullanmanızda sakınca şimdilik yoktur.
Linklerin kalıcı olması ve yaşıda link değeri açısından önemli bir faktördür. Geçici linkler yeterince süre olmadığından dolayı kalıcı linkler kadar etkili olmazlar.
Günümüzde bir çok websitesi güzel bir design’a sahip olmalarına rağmen yeterli ziyaretçi sayısına ulaşamamaktan şikayetçidirler. Site’nin yapısı içerisinde site sahibinin kontrolünde olan arama kelimesi oranı ve konumlandırılması gibi faktörler dışında, site dışı olan faktörlerin en önemlilerinden biri bu bahsettiğimiz link kampanyalarıdır. Site dışı faktörler kendi kontrolümüzde olmadığı ve diğer site sahiplerini kapsadığı için en zaman alıcı ve yorucu optimizasyon işlemlerinden birisidir.
Şimdi siteniz için yapacağınız link kampanyalarını kolaylaştıracak ve sitenize link yaratmanıza yardımcı olabilecek yöntemlerden bahsedeceğiz.
En kolay link kampanyası başlatma yönetimi Google’dan “site ekle” ya da “url ekle” kelimelerini aratarak bulduğunuz sitelere sitenizi eklemektir. Burada dikkat etmeniz gereken husus düzgün kategorilere ayrılmış ve pagerankli siteleri seçmek olabilir. Düzensiz bir şekilde kelimelerle doldurulmuş ve arama motorlarını yanıltmak için yaratılmış “spam” sitelerine eklenmiş olmanızın bir faydası olmayacaktır. Google ve diğer arama motorları bu tür linkler başkaları tarafından sitenize yönlendirilmiş olma ihtimalini bildiğinden bu tür linkler kötü sayfalardan gelse bile sitenizi cezalandırmaz. Yinede değersiz olan bu linklerin bir faydası olmayacağı için sitenizi düzenli ve kategorisi belli yerlere eklemeniz faydanızadır.
Ücret karşılığı olan ama etkili yöntemlerden birisi basın açıklamaları yayınlamaktır. Şirketinizin basın açıklamasına ihtiyacı olmadığını düşünüyor olabilirsiniz ama optimizasyon açısından büyük şirketlerle aynı şekilde kıyaslanmak istiyorsaniz bir basın açıklaması yayınlayarak kısa zamanda bir çok linke sahip olabilirsiniz. Türkçe olan kurumsalhaberler.com ve İngilizce olan PRWeb.com bu tip basın açıkklamalarını yayınlayabiliceğiniz kullanışlı siteler. PRWeb’den şirketiniz ile ilgili vereceğiniz bir basın açıklaması bir gün içinde Yahoo News gibi bir çok sitede yayınlanacak ve bu siteleri otomatik olarak takip eden bir çok sitede aynı gün içinde yayınlanacaktır. Burada yayınlanmanın link elde etmek dışında trustrank içinde faydası vardır.
Google Adsense Kampanyaları: Bu kampanya link yaratmakdan daha çok trafik sağlamak için kullanılmalıdır. Adsense üzerinde verdiğiniz reklamların javascript yapısı kullanmasından dolayı link değeri yoktur. Fakat yeni siteler yaratan site sahipleri genelde sitelerine eklemek için sayfaları arama motorlarında ararlar. Ve ilk başlarda bulunmak hem marka tanınmışlığı sağlamak hemde bu tip sayfalara girmek icin uzun vadede fayda salar.
Baska site sahiplerinin sitelerinde kullanabiliceği ya da size link vererek kullanıcılarına fayda sağlayabiliceği yazılar ya da küçük programlar yaratabilirsiniz.
Makale sitelerine içeriği orjinal yazılarınızı ekleyebilir ve yazının alt kısmında bulunan yazar ile bilgiler kısmına sitenize linkler ekleyebilirsiniz. Özellikle elinizde ingilizce yazılmış bir makale varsa aynı yazıyı ekleyebiliceğiniz binlerce makale sitesi bulunmaktadır. Bu sitelerin büyük çoğunluğu sitenize olan linkin üzerine arama kelimelerinizi eklemenizede izin vermektedir.
Forumlarda imzanızı sitenize link olarak ayarlayabilir ve forumlara katkıda bulunabilirsiniz. Fakat yazılara bir katkısı olmadan bir çok yorum bırakmak ve bu bir çok linkin çok etkisi olacağını düşünmek yanlıştır. Forumları spam ve değeri olmayan yazılar ile doldurmaktan kaçının. Ama yazılarınızı yazdığınız zamanlarda imzanızın ya da yazınızın altında sitenize gelen link’in mevcut olduğundan emin olunuz. Yine bu tip forum linklerinden binlercesinin sitenize geliyor olmasının link kampanyanızı halledeceğini düşünmeyin. Kalitesi yüksek fakat az sayıda link’in binlerce bu tipden daha çok faydası olması ihtimali yüksektir.
Arkadaşlarınızın sitelerinden size link vermelerini ya da link değişimi teklif edebilirsiniz.
Bağlı bulunduğunuz oda ya da organizasyon varsa size websitelerinden sizin sitenize link vermelerini isteyin.
Sayfanızda bir blog ya da forum başlatabilirsiniz. İçeriğiniz size doğal linkler gelmesini sağlayacağı gibi sayfanızda düzenli değişim olması arama motorlarını sayfanıza daha sık gelmesinede sebep olacaktır. Arama motorları her sayfayı aynı düzende ziyaret etmemektedir. Mesela sitenizde bir yıl boyunca hiç değişiklik olmadıysa arama motoru ziyaret aralığını daha uzun tutacaktır. Daha sık ziyaret edilmeniz değişikliklerin daha çabuk etkilerini görmenizi sağlayacaktır.
Çarpıcı bir tasarıma sahipseniz sitenizi tasarım yarışmalarına ya da forumlarına ekleyebilirsiniz. Site sahiplerinin beğendikleri sitelere link verme olasılığı daha yüksektir.
Eğer sattığınız bir ürününüz varsa küçük yarışmalar düzenleyin ya da sitenizden kupon verin. Bedava bir ödül olması diğer sitelerin link vermesi için iyi bir sebeptir.
Size Link Verecek Siteleri bulabilmek icin bir yöntem:
Sektörünüzde olan rakiplerinize link veren siteler sizide sayfalarına eklemek isteyebilir ya da rakibinizin sayfasını daha önceden eklediği diğer siteleri bulabilirsiniz. Yahoo’ya giderek ("link:www.rakipsite.com.tr") – "Rakipsite" yazan yere diğer websitesınin ismini giriniz – araması yaparsanız rakibinizin sitesine gelen linklerin nereden geldiğini ve sayısını görebilirsiniz.
Google webmaster'da genelde yahoo'da gozüktügünden daha çok link bulmak mümkündür. Google Yahoo'dan daha hızlı indexledigi ve tekrar kontrol ettigi icin yeni linkler genelde ilk google tarafindan bulunmaktadır. Fakat webmaster'da sadece sizin olduğunu ispat ettiğiniz sayfaları görebilirsiniz.
|
7. Mayıs 2008, 21:32:49
Normal
