Su anda bir cok SEO’cunun icine dustugu problemlerden birisi linklere dayali SEO yapmak ve optimizasyonun gercekten fark yaratan yanlarini goz onune almamaktir. Mesela belirli bir kelime uzerinde SEO yarismalari duzenleniyor ve belirli bir zaman icerisinde ilk sirada cikicak site sahibinin bu yarismayi kazanicagi belirtiliyor. Fakar, uzman SEO bu tip seylerden tamamen farkli bir durumdur. Bu tip yarismalarda sadece filtrelere takilmadan link yapisi kurmak ve tek bir kelimede yukari cikmak amacdir. Ama, 100,000 tane urunu olan bir e-ticaret sitesi ya da milyonlarca sayfasi olan bir portal ele aldiginizda yapilmasi gereken SEO’nun bu tip yarismalarda yapilicak seylerle hic bir alakasi yoktur.

Gelismis SEO’da site ici optimizasyon disaridan gelen linklerden daha onemlidir. Yahoo’da baclinklerini kontrol edip ve pageranklerine gore siteleri siniflandiran kisiler gelismis SEO hakkinda yeterince bilgi sahibi diil ya da ugrastiklari siteler bu tip bilgiler gerektirmemektedir. Optimize edilen sitelerde amac siteye hedefli trafik cekebilmek ve bu trafigi satisa cevirebilmektir. Bir siteye binlerce hit kazandirmanin bir cok yolu var fakat ticari olan sitelerde hedefsiz gelen trafigin satisa donmesi imkansizdir. Yapilan diger bir yanlis ise belirli bir kelimeye takili kalmak ve bu kelimede yukari cikmaya calismaktir. Fakat, ayni sonuclari farkli arama terimleri kullanarak ariyan ziyaretcileri baska sitelere kaptirmak asil problemdir.

Mesela “Istanbul xxx” aramasinda (xx yerine istediginizi koyun, otel, emlak gibi) ilk sirada cikan bir site “istanbul ucuz xxx” aramasinda ilk sirada cikicak diye bir sey yoktur. Rekabet olan kelimelerde “Istanbul xxx” gibi bir kelimeye optimize olup 3. sayfada cikan bir sitenin alt sayfalari bile “Istanbul ucuz xxx” gibi bir armada ilk sirada cikabilir. “Istanbul xxx” kelimesinden hic trafik almamaktansa diger daha uzun bir kelimeden 5-10 tane sattiginiz servisi yada urunu ariyan ziyaretcileri bulmak cok daha verimli sonuclar vericektir.

Uzman SEO’da, bir ziyaretci anasayfa ya da ic sayfalarda birine getirildiginde, sayfanin iceriginin, resimlerinin, navigasyon yapisinin ziyaretciyi nasil yonlendirildiginin calisilmasi gerekir. Sitelerin icerisinde belirli sayfalar ziyaretciler icin giris sayfasi olarak optimize edilebilir. Herhangi bir sayfaya bir cok sey yazdiginiz icin ziyaretcinin bunlarin hepsini okuyacagini dusunmek yanlistir. Ziyaretciler dogru yere geldigini anliyip bir kac saniye icinde linklere basip daha ileri bir sayfaya ilerleyebilir ya da back butunu ile arama motoruna geri donebilirler. Uzman SEO’da sayfa yapisinin ziyaretcileri nasil yonlendirdigi calisilmalidir. Istatistiklerde bulunan ziyaretciler icin giris sayfalari ve cikis sayfalari bir sitenin nerelerde dogru ve yanlis yaptigini en iyi anlatan verilerdir.

Ziyaretcilerin site icinde kolayca navigasyon yapabilmesi, aradiklarini bulabilmesi ve bunlari satisa cevirmek uzman SEO’nun bir parcasidir. SEO konularinda yapilan genellemeler ve tavsiyeler hakli yanlari bulunsada her site icin gecerli diildir. Sitelerin kullanici kolayligina yonelik ve satisa cevirme amacli yapilmasi gerekir. E-ticaret sitelerinde mesela site yapisinda en derinde bulunan sayfalarin anasayfadan en fazla 3 tiklanma mesafesinde olmasi tavsiye edilir. Bu bir cok site icin faydalari olan olan bir tavsiye olabilir. Fakat, 100,000 tane urun olan bir sitede bunu yapmak icin her bir sayfaya kac bin tane link koymak gerekicektir?

Uzman SEO’da site tasarimi ve site yapisi goze alinmalidir. Tasarim ziyaretcileri yonlendirdigi ve dogru ya da yanlis mesaji verebildigi icin, site yapisi ise hem ziyaretciler hem arama motorlari icin bir sitenin ya en yukarilara cikmasina ya da en dibe batmasini saglayabilirler. Siteleri arama motorlari tarafindan taranabilir, arama siralamalarinda ciktigi arama kelimesi icin dogru adres oldugunu gosterir sekilde “description” aciklamasi yapilmis ve gelen ziyaretciyi sitenin amaci neyse o yolda tutucak sekidle ayarlanmalidir. Sayfalarin optimize edildigi kelimeler, basliklari, kelime siralamlari, kelime oranlari gibi faktorler site tasarimi ve yapisinin parcasidir.

Arama trendleri devamli degismektedir ve bunlarin optimize edilen site ile ilgili takip edilmesi gerekmektedir. Akilda tutulmasi gereken bir sey siralamarin organik oldugu ve devamli degistigidir. Sitenizin siralamlarda yer degistirmesinin sebepleri vardir. Ya siz sitenizde degisiklik yaparsiniz, ya rakipleriniz sitelerinde degisiklik yaparlar, ya arama motoru algoritmalari degisir ya da insanlarin arama metodlarinda degisiklik olabilir. Bunlarin hepsinin siralamalar uzerinde etkisi olucaktir. Uzman SEO’da bu trendlerin takip edilmesi gerekmektedir.

Uzman SEO’da link yapilari pagerank ile diil ama siteye olan faydalari ile incelenmelidir. Cok iyi optimize edilmis yeni ve kismen linkleri bulunan bir site ile link gucu cok yuksek olan ayni sektorde ki bir siteden daha fazla trafik yaratmak ve bu trafigi satisa cevirmek mumkundur. Unutmayin ki link gucu cok yuksek bir siteniz olsa ve dogru icerik optimizasyonu ve arama kelimesi secimleri olmadan o aranan kelime icin siralamalara giremezsiniz.

Sitelerin arama ozellikleri uzman SEO’nun buyuk bir parcasidir. Ziyaretcinin e-ticaret sitelerine nasil ulastigina gore site navigasyonu ve arama kutusu en onemli iki faktordur. HTML site haritasi bu iki yerde bulunamiyan sayfalari gostermek icin son yerdir. HTML haritasi uzerinden kaybedilmis ziyaretci buyuk ihtimalle aradigini site yapisi ve arama ozelliklerinden verimsizlik yuzunden bulamamis bir ziyaretcidir. Bu arama terimlerinin calisilmasi uzman SEO’nun bir parcasidir.

Buyuk sitelerin optimizasyonu farkli calismalar ve arastirmalar gerektirir. Uzman SEO icerisinde link calismalari ile belli bir kelime icin yukarilara cikmaktan daha onemli seyler vardir. Ticari sitelerin kaygilari satisa donusucek trafik yakalamaktir. Belirli bir kelimede yukari sirada bulunmakda 100,000 farkli urun sergilenen sayfalari olan bir site icin hic bir fark yaraticak bir durum değildir.

Kullanici hareketlerini izlemek buyuk e-ticaret sitelerinin gelistirilmesi icin en onemli etkenlerdendir. Siteler icerisinde ki kategori degisiklikleri, resimler, kullanilan yazilar gibi etkenler farkli kullanicilarin site icinde farkli yonlere gitmesine sebep vericektir. Uzman SEO’da kullanicinin nasil dusundugu, ne aradigi, nasil buldugu, bulduktan sonra ne yaptigi calisilmalidir. Kolay navigasyon ile sitenin sundugu seyler bulunduktan sonra satisa donus asamasinda ziyaretciyi harekete cagiran yazilar kullanilmalidir.

SEO’nun buyuk kismi verileri toplamak ve analiz etmektir. Kucuk bir kismi ise faydali olucagi dusunulen degisiklikleri siteye uygulamaktir. SEO sitelerin trafik yaratmasi ve bunu satisa donusturmesi icin yapilir. Ziyaretci icin kullanim kolayliginin arama motorlari icin feda edildigi sitelerde verim her zaman dusmektedir.

__________________
SEO TURK *CO*ADMIN*

http://www.seoturk.com